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保加利亚关于葡萄酒的传统节日有很多。每年2月14日的葡萄剪枝节是保加利亚民间传统节日,传说很久以前,每到这一天,酒神萨巴西厄斯便派遣天使特里方·拉扎雷来到人间为葡萄剪枝。为了欢迎这位美好的天使,葡萄种植者们便身着民族服饰聚集起来尽情歌舞。而玫瑰作为保加利亚的国花,自然与葡萄酒也密不可分。在玫瑰之都卡赞勒克斯市,每年除了享有盛誉的玫瑰节,还有专门的玫瑰葡萄酒节和玫瑰葡萄酒大赛。
可以说,保加利亚人多年来一直在延续色雷斯人对葡萄酒的尊崇,将葡萄酒文化根植到了每一个保加利亚人的心中。正是这样深厚的酒文化,奠定了茅台进入保加利亚市场的基础。
保加利亚作为第二个承认人民共和国政府并建立外交的国家,一直以来双边关系密切。而在“一带一路”倡议、中国与中东欧国家“16+1”合作平台以及中保双边经贸合作平台的共同推动下,中保贸易加速增长,合作层面日趋多元。
而茅台酒作为中国民族制造的精品,于2017年6月起正式进入了保加利亚市场。2017年9月,在保加利亚驻上海旅游信息中心揭牌仪式上,贵州茅台酒股份有限公司总经理、销售公司董事长王崇琳应邀出席,并与保加利亚驻华大使等人会晤,表示保加利亚将是茅台的重点市场。2018年2月22日,在保加利亚举办“茅台,中国国粹“新年主题活动,将国酒茅台推介给界和商界,宣布茅台产品将在保加利亚市场进行宣传和推广。目前贵州茅台酒在东欧的销售占比已达到所有“一带一路“沿线国家总销量的13%。